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综艺市场终现回暖

时间:2022-06-20 22:05  来源:未知   作者:admin   点击:

  2022上半年,综艺市场频繁与“寒冬”一词挂钩,尤其选秀流量褪去的Q1,上新数量、播映热度齐降,招商遇冷、热综0赞助裸跑现象被行业众议,大小综艺项目说停摆就停摆,焦虑的综艺从业者屡上节目吐苦水。

  Q2的状况则有了肉眼可见的好转,拿5月上新综艺为例,据公开数据显示,5月新开播的12档新综艺均有金主作陪,共计44个品牌与之合作,平均单节目招商3.7个品牌。其中爱奇艺《一起露营吧》揽下8个品牌,超越《乘风破浪》的6个,一档新综艺就能有此表现,是招商环境回暖的显著信号。

  Q2的另一项利好,是长视频四大平台都先后进行了对下半年综艺的排兵布阵。先是优酷办起线上云赏会,并于前几日官宣了综艺片单。随后芒果首次召开台网两端融合趋深的“双芒会”,“综艺卷王”祭出了49档综艺的大体量。同期,深谋远虑的爱奇艺发布了未来两年内容片单,腾讯视频在六一发布新节目含量70%的综艺片单,昭示了两家在综艺开发创新上的步履不停。

  尽管市场回暖无法一劳永逸地解决“综艺招商难”的行业痛点,但从几家平台新片单布局透露的风向去看,确实有不少新老项目值得市场和金主们关注和押宝。2022这股综艺寒风终究没吹进这个夏天,而从今夏伊始,2022年下半年的综艺里,又有谁会博得金主欢心?

  因多年累积的生产经验,如今的国综市场可谓百花齐放,但讲真,每年综艺千千万,真能在大众层面产生影响力的项目凤毛麟角。尤其今年各平台奏起“降本增效”的主旋律,观察下半年综艺市场,第一梯队的大爆综永远最受各方瞩目。

  综N代这张安全牌,永远都是平台方和广告主们的最爱,长时间陪伴生成的观众滤镜、一季季培养起的大受众群,都让综N代成为内容开发“不会错的选项”。冷清的Q1《王牌对王牌》热度断层C位,Q1综艺播映热度榜前十里综N代占9(云合数据显示),微博热搜常年被综N代的新一季霸榜,这些现象都说明了综N代有多能打。

  下半年第一梯队爆综里,多档综N代已然提前预订了座位。值得说道的首先是爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》,这个从17年《中国有嘻哈》延续至今的王牌IP,近年因说唱综艺赛道的式微鲜有影响力,今年车澈和他的伙伴们似乎痛定思痛,找回GAI、热狗、杨和苏等OG打造“明星季”,相信这豪华卡司能助该IP重振往日雄风。

  下半年,芒果则有两档现在就已经未播先火的准爆款。一个是正热播的《乘风破浪》的“性转版”《披荆斩棘》,前者的两岸三地情怀巨星拉高了观众对《披荆斩棘》的期待,以至于隔三差五热搜就会流传一波艺人名单(看到周杰伦就可以断定胡编了)。另一个是《声生不息·宝岛季》,上半年追忆港乐、下半年重温台乐,看现在王心凌的热度,血液里刻着台乐DNA的80后、90后会捧红多少老朋友。

  腾讯视频方面,脱口秀综艺界独孤求败的《脱口秀大会5》,不知道又会给舆论场贡献多少强议题的爆梗。而今年腾讯和笑果显得特别勤奋,还筹备了一档全新喜剧品类的《新喜剧大会》,虽没有太多节目信息流出,但目测是个极具野心的项目。《心动的信号5》和《半熟恋人2》作为在大恋综市场里绝对头部的存在,大概率将负责下半年恋综赛道大部分的糖分KPI。

  优酷不用说,《这!就是街舞5》从各个维度上都会是爆款预订,最近顶流王一博、人气王刘雨昕、初代内娱偶像韩庚等组成的导师团一官宣就被全网热议,足见其IP号召力。而爱奇艺和腾讯双平台联播的《哈哈哈哈哈》历经3季发展,已长成为内容热度和招商能力俱佳的旅行真人秀范本,大有向“老大哥综N代”《奔跑吧》叫板的趋势。

  今年Q1《半熟恋人》热度大爆却全程裸跑的现象提醒了行业,要想稳住综艺大盘,节目能招商、有热钱进来行业才是硬道理。故犀牛君很欣慰看到《一起露营吧》能谈下8个金主,要知道,一档新综艺因“一切未知”通常很难招揽金主,第一季的《浪姐》最初也仅有个别品牌敢投,以至于最后让一个小微商品牌梵蜜琳捡漏了冠名。

  《一起露营吧》的钱运主要占了题材红利,今年线下精致露营大热,露营场景与品牌商品露出的适配度极强,以至于节目招揽到越野车品牌Jeep、啤酒品牌雪花等的赞助。照此逻辑,芒果将播的《花儿与少年·露营季》目测也会受不少金主青睐,除了拥有与前者一样的赛道优势,后者在嘉宾卡司上还有杨幂、刘敏涛等话题明星坐镇,明星“带货”露营加之古早IP重启的噱头,都让这档节目显得“钱”途无量。

  另一类可能受金主信赖的项目是高口碑综艺的第二季。通常而言,综艺在第一季时因“未知”而难以吸引到金主,第二季则是招商的重要节点。爱奇艺《一年一度喜剧大会》在第一季时因开辟新喜剧赛道令市场眼前一亮,第二季必然会吸引多方广告主关注,自《奇葩说》时代练就一身花式口播本领的马东坐镇,也会是金主们考量投放的一大诱因。

  爱奇艺迷踪季系列的《奇异局中局》,是去年下半年推理IP《奇异剧本鲨》的升级版,多脑力明星坐镇的模式+模式大幅革新的第二季,值得金主们去以小博大。我们可以拿《萌探探探案2》作为参照项目,正热播的该节目因《家有儿女》情怀杀备受舆论场关注,于是延续巧乐兹冠名之外,还拿到皇家美素佳儿、百变大侦探、红牛、南国的多家赞助,可见今年日臻成熟的推理综艺将会是品牌投放的必争之地。

  其它的“第二季项目”还有芒果的《再见爱人2》《声生不息·宝岛季》和腾讯视频的《五十公里桃花坞2》,这些节目前一季的招商状况或许并不好看,但前季皆积累了可圈可点的大众口碑,这些很可能会再上一层楼的第二季,金主们千万别错过御风而行的机会。

  除此之外,上文所提第一梯队爆综以及很多综N代项目,在招商上同样不会逊色,比如腾讯视频的《脱口秀大会5》《德云斗笑社3》、优酷的《这!就是街舞5》等。犀牛君之所以看重下半年综艺的招商力,确实是被上半年金主们的态度整怕了,而经过这番梳理下来,下半年能扛商业化的节目还真是不少嘞。

  固然种种迹象表明,综N代、老节目在B端市场总是尤为受制作方和广告主偏爱,但一个内容行业要想长期可持续发展,用新节目去开疆拓土也是必不可少的一环。

  很欣喜地看到,2022年下半年各平台的综艺片单里都出现了创意新综们的身影。鹅厂这次发布综艺片单时就提到了一个关键数据,近30+档待播综艺里有70%是新综项目,显示出平台在创新综艺样态方面的魄力。

  腾讯视频最近开播的《战至巅峰》,就是对电竞综艺新蓝海的第一次开拓。而下半年,鹅厂还会推出“推理+元宇宙”的类型融合实验综艺《登录圆鱼洲》,白敬亭领衔的推理团拉满期待。主打女子推理社团的《她他它真探社》令人联想到韩综爆款《女高推理班》,新模式的推理综艺太让硬核推理迷们期待了。

  爱奇艺的创意新综则特别会抓热点,大胆把当下最热的元宇宙与音综玩在一起的《元宇宙歌唱大赛》,好似想引领Z世代音乐审美的新表达。《MBTI社交实验计划》把内娱最潮的MBTI人格测试融入到综艺里,拟邀蔡康永加盟,传递了节目想透过新颖的社交实验给观众提供“社交宝典”的野心。《登场了!大山西》似乎是国综里首次把“省份旅游”作为主题的旅行综艺,这是要让明星们来“带货”我们的家乡吗!

  芒果的双芒会也促成了微博上对几档脑洞综艺展开热议。《会画少年的天空》想帮助美院少年们“出道”,《天下第医》想养成“中医弟弟”硬核爱豆,《闪耀吧体育生》想打造更多“刘畊宏式”的体育偶像,芒果可真是擅长培养千姿百态的祖国花朵们啊。还有聚焦反诈主题的《反诈军师联盟》,简直是听名字就能会心一笑的脑洞项目。

  优酷则在“奇葩”职业上做文章,《新新人类招聘中·宠物医生季》《超燃检察官》又一次拓维了职场综艺的新叙事场景,还很能跟上时代潮流。《石头剪刀布》打出的标签是“全新的游戏社交剧综”,看到这么大道至简的综艺名,令人无限遐想这是什么模样的新综艺。

  如果说爆款综N代给行业带来的是安全感,创意新综带来的就是希望、信心。尽管知道金主们多半会对这些新项目持观望态度,但作为想看到好内容的从业者来说,很希望看到有广告主能慧眼识珠,发掘到有潜力的新形态综艺,给市场书写新鲜的内容故事。

  综艺市场是最不能缺新故事的地方。招商寒冬过后,我们希望在2022的下半年,看到有创新精神的项目能获得更多资源的支撑,激活市场信心,盘活这池内容活水。

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