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王老吉有效利用品牌符号与营销结合制造话题实现长尾效应

时间:2021-11-22 09:28  来源:未知   作者:admin   点击:

  在消费升级的背景下,品质生活已然成为了人们的生活方式,而仪式感则是品质生活的佐证。为了实现品牌与吉场景、用户追求的仪式感紧密关联,王老吉聚焦各类吉祥文化营销场景,将「吉文化」延伸到用户品质生活的场景中,实现新婚大吉、满月大吉、乔迁大吉、高考大吉、开学大吉、升职大吉、加薪大吉、开工大吉、开机大吉、入伙大吉、封顶大吉、家有吉事等多场景的品牌文化渗透,让蕴含美好祝福与幸福生活的表达感染着用户,也让王老吉成为用户重要时刻的陪伴者与见证者,让吉文化走进用户生活中每一个值得庆祝的时刻。

  在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天,具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里,让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务,成品牌触动消费者购买的营销利器。王老吉通过不同途径与新潮营销方式的安利,让王老吉的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀,成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。可以说,王老吉抓住消费者的人生轨迹,洞察用户生活习惯后的营销,不仅是从生活场景上渗透用户,更能把品牌推广有层次的展开,品牌推广逻辑既清晰,又人情味十足。

  除了吉文化营销场景的打造,通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透,也是王老吉遵循的营销策略。在这个新营销时代,品牌想要营销内容实现精准触达,保证传播的生命线,王老吉需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层,实现多场景与多领域的营销覆盖,进而强化品牌符号。因此,王老吉将吉文化植入到用户工作、出行、消费等必然停留/经过的场景中,其户外媒体超大的接触面很容易产生极强的视觉冲击,让人无法拒绝,大屏广告的高触达率也让吉文化得到了更为广泛的传播。

  从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口,王老吉打造了契合“吉文化”特点的内容,将吉文化植入到了生活与工作的方方面面,形成了品牌极具辨识度的记忆点,为品牌注入新的生机与活力,也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。

  而王老吉通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度捆绑,让其品牌符号更形象立体而成功占领了用户心智,这就是为什么我们在吉祥时刻想要喝王老吉的原因所在。返回搜狐,查看更多

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